Стоимость настройки email-рассылки может составлять несколько тысяч рублей для простой разовой отправки или заметно больше, если нужно с нуля подготовить письмо, сегментировать базу, настроить автоматические цепочки и аналитику.
Поэтому вопрос «сколько стоит email-рассылка» лучше разделять на две части: стоимость самого сервиса отправки и стоимость работы специалистов по подготовке и настройке кампании.
В этой статье разберём, из каких работ складывается цена, какие задачи можно выполнить отдельно и сколько может стоить запуск рассылки в разных сценариях.Содержание
- Сервис рассылок и работа специалистов — в чём разница
- Что входит в настройку email-рассылки
- Стоимость отдельных работ
- Примеры расчёта стоимости
- Подготовка и сегментация базы
- Сколько стоит автоматизация рассылок
- Когда нужен аудит
- От чего зависит итоговая цена
- На каких работах можно сэкономить
- Частые вопросы
Стоимость сервиса и стоимость настройки рассылки — не одно и то же
При расчёте бюджета важно не смешивать две разные статьи расходов.
1. Тариф сервиса email-рассылок
Это стоимость использования платформы, через которую отправляются письма. Она обычно зависит от количества подписчиков, объёма отправки или выбранного тарифного плана.
Актуальные тарифы QWERTYMAIL собраны отдельно на странице цен на email-рассылки.
2. Работа по подготовке и настройке
Это услуги специалистов:
- подготовка текста;
- дизайн письма;
- HTML-вёрстка;
- сборка письма в конструкторе;
- подготовка базы;
- сегментация;
- настройка кампании;
- тестирование;
- запуск;
- автоматизация;
- аналитика.
Компания может выполнить все эти задачи самостоятельно или передать часть либо весь проект специалистам.
Что входит в настройку email-рассылки
Для простого запуска недостаточно загрузить список адресов и нажать кнопку отправки. Перед кампанией необходимо подготовить несколько элементов.
Письмо
Нужно определить цель рассылки, сформулировать предложение, написать текст, подобрать изображения и собрать письмо.
Если индивидуальная HTML-вёрстка не требуется, письмо можно собрать самостоятельно в конструкторе email-писем QWERTYMAIL.
База получателей
Необходимо определить, каким подписчикам должна уйти конкретная рассылка и достаточно ли качественная текущая база.
Перед крупной отправкой полезно проверить адреса через валидатор email, особенно если часть контактов давно не использовалась.
Настройка отправки
После подготовки письма и аудитории настраиваются отправитель, тема письма, сегмент получателей, время отправки, ссылки и другие параметры кампании.
Тестирование
Перед массовой отправкой письмо желательно проверить:
- на компьютере;
- на смартфоне;
- в нескольких почтовых клиентах;
- на корректность ссылок;
- на отображение изображений;
- на наличие обязательных элементов письма.
Сколько стоят отдельные работы
Необязательно заказывать весь проект целиком. Если часть материалов уже готова, можно оплатить только недостающие этапы.
| Работа | Стоимость |
|---|---|
| Написание текста email-письма | от 3 000 ₽ |
| Дизайн email-письма | от 5 250 ₽ |
| HTML-вёрстка письма | от 3 000 ₽ |
| Настройка и запуск рассылки | 3 000 ₽ |
| Сегментация базы | от 6 000 ₽ |
| Настройка A/B-теста | 4 500 ₽ |
| Настройка welcome-цепочки | от 15 000 ₽ |
| Аудит email-маркетинга | 24 000 ₽ |
Полный актуальный перечень работ размещён на странице услуг QWERTYMAIL по email-маркетингу.
Примеры расчёта стоимости email-рассылки
Рассмотрим несколько типовых ситуаций.
Вариант 1. Всё готово, нужно только отправить письмо
У компании уже есть:
- собственная база подписчиков;
- готовый текст;
- готовое письмо;
- понятный сегмент получателей.
В этом случае может потребоваться только настройка и запуск кампании.
Ориентировочная стоимость работ — 3 000 ₽.
Отдельно оплачивается тариф сервиса, если объём базы или отправки выходит за условия бесплатного тарифа.
Вариант 2. Нужно подготовить разовую рассылку с нуля
Допустим, есть база и предложение, но самого письма ещё нет.
Тогда проект может включать:
- текст — от 3 000 ₽;
- дизайн — от 5 250 ₽;
- вёрстку — от 3 000 ₽;
- настройку и запуск — 3 000 ₽.
Итого — от 14 250 ₽ за подготовку и запуск одной рассылки.
Это пример расчёта. Если часть работ не требуется, итоговая стоимость будет ниже.
Вариант 3. Письмо готово, но нужно подготовить аудиторию
Если база большая и получателей необходимо разделить по определённым признакам, к запуску может добавиться сегментация.
- сегментация базы — от 6 000 ₽;
- настройка и запуск — 3 000 ₽.
Ориентир — от 9 000 ₽ без учёта подготовки самого письма.
Вариант 4. Нужен A/B-тест
Иногда перед основной кампанией полезно сравнить два варианта темы, содержания или предложения.
Например:
- подготовка существующей рассылки;
- настройка A/B-теста — 4 500 ₽;
- последующий запуск победившего варианта.
Такой подход особенно полезен для крупных баз, где даже небольшое изменение результата может заметно повлиять на итог кампании.
Сколько стоит подготовка базы к рассылке
Качество базы напрямую влияет на результат отправки.
Перед запуском могут потребоваться две разные работы.
Проверка email-адресов
Валидация позволяет определить потенциально проблемные адреса до массовой отправки.
В QWERTYMAIL проверку базы можно выполнить через валидатор email-адресов.
Сегментация
Сегментация отвечает уже не за техническую корректность адресов, а за разделение аудитории.
Например, можно выделить:
- новых клиентов;
- постоянных покупателей;
- неактивных подписчиков;
- клиентов определённого продукта;
- подписчиков из конкретного региона;
- аудиторию с определённой историей покупок.
Стоимость услуги сегментации в текущем перечне услуг QWERTYMAIL начинается от 6 000 ₽.
Сколько стоит настройка автоматической email-рассылки
Автоматическая рассылка отличается от обычной массовой кампании тем, что письмо отправляется при наступлении определённого события.
Например:
- человек зарегистрировался;
- подписался на рассылку;
- совершил покупку;
- давно не проявлял активность;
- наступила определённая дата.
Здесь оплачивается не только создание письма, но и проектирование самого сценария: что является триггером, какие условия проверяются, сколько писем входит в цепочку и с какими интервалами они отправляются.
Например, настройка welcome-цепочки в QWERTYMAIL начинается от 15 000 ₽.
Подробнее о возможностях автоматизации можно посмотреть на странице триггерных рассылок.
Массовая рассылка или автоматическая цепочка
Для разовой акции обычно достаточно массовой кампании.
Если же определённая коммуникация должна повторяться для каждого нового клиента, имеет смысл один раз настроить автоматический сценарий.
Подробнее о самостоятельной работе с обычными кампаниями рассказано на странице массовых email-рассылок по своей базе.
Когда вместо новой рассылки лучше заказать аудит
Если компания уже регулярно отправляет письма, но результат не устраивает, простое создание ещё одной кампании может не решить проблему.
Сначала стоит определить, где именно возникает слабое место:
- в базе подписчиков;
- в содержании писем;
- в дизайне;
- в сегментации;
- в частоте отправки;
- в автоматизации;
- в технических настройках;
- в аналитике.
В таком случае можно начать с аудита email-маркетинга. Его стоимость в текущем перечне услуг QWERTYMAIL составляет 24 000 ₽.
От чего зависит итоговая стоимость настройки
Даже две внешне похожие email-рассылки могут требовать совершенно разного объёма работы.
На цену особенно влияют следующие факторы.
Готовность материалов
Если текст, изображения, дизайн и база уже подготовлены, специалисту остаётся значительно меньше работы.
Сложность письма
Простое информационное письмо и сложный коммерческий шаблон с несколькими блоками, товарами и адаптивной вёрсткой требуют разного количества времени.
Количество сегментов
Одно письмо всей аудитории настроить проще, чем несколько вариантов для разных групп подписчиков.
Количество писем
Одно письмо и серия из пяти сообщений — это разные проекты даже при одинаковой базе.
Автоматизация
Триггерная цепочка требует проектирования условий и логики отправки.
Необходимость аналитики и тестов
A/B-тесты и последующая аналитика увеличивают объём работ, но помогают принимать решения на основании результатов кампании.
Как снизить стоимость запуска email-рассылки
Не всегда нужно заказывать весь цикл работ.
Снизить бюджет можно несколькими способами.
Подготовить текст самостоятельно
Если у компании есть маркетолог или редактор, специалисту можно передать только дизайн, сборку и запуск.
Использовать конструктор вместо индивидуальной вёрстки
Для многих задач не требуется создавать HTML-письмо вручную. Готовые блоки позволяют быстрее собрать адаптивное письмо в конструкторе QWERTYMAIL.
Использовать шаблон повторно
Если рассылки имеют похожую структуру, достаточно один раз создать хороший шаблон и затем менять только содержание.
Начать с одной кампании
Нет необходимости сразу заказывать длительное сопровождение. Можно начать с одной рассылки, оценить процесс и результат, а затем решить, какие задачи стоит автоматизировать.
Передавать специалистам только сложные этапы
Например, самостоятельно подготовить текст и предложение, а подрядчику передать сегментацию, настройку автоматизации или техническую часть.
Когда имеет смысл заказать email-маркетинг под ключ
Если задача уже выходит за рамки одной кампании — требуется регулярный контент, несколько сегментов, автоматические цепочки и постоянная аналитика — удобнее рассматривать email как отдельный маркетинговый канал.
Подробнее об этом формате мы рассказали в статье «Email-маркетинг под ключ: что входит в услугу и кому подходит».
А если речь идёт именно о первой разовой кампании, полезен материал «Как заказать email-рассылку: что входит в услугу и сколько это стоит».
Частые вопросы
Сколько стоит настроить одну email-рассылку?
Если письмо, база и материалы полностью готовы и требуется только настройка и запуск кампании, стоимость соответствующей услуги QWERTYMAIL составляет 3 000 ₽. При необходимости подготовки текста, дизайна, вёрстки или сегментации бюджет увеличивается.
Сколько стоит сделать email-рассылку полностью с нуля?
В простом примере текст от 3 000 ₽, дизайн от 5 250 ₽, вёрстка от 3 000 ₽ и настройка запуска 3 000 ₽ дают ориентир от 14 250 ₽. Точный состав работ зависит от проекта.
Входит ли тариф сервиса в стоимость настройки?
Нет, это разные статьи расходов. Работа специалистов оплачивается отдельно, а стоимость использования платформы зависит от выбранного тарифа и объёма отправки.
Можно ли заказать только настройку отправки?
Да. Если письмо и база уже готовы, необязательно заказывать текст, дизайн и другие дополнительные работы.
Можно ли заказать только дизайн или вёрстку?
Да. Услуги можно комбинировать в зависимости от того, какие материалы уже подготовлены внутри компании.
От чего больше всего зависит цена?
Главные факторы — количество писем, объём подготовки контента, сложность дизайна, необходимость сегментации, автоматизации и аналитики.
Что выгоднее: разовые рассылки или сопровождение?
Для редких кампаний обычно достаточно разовых работ. Если компания планирует регулярно отправлять письма, развивать автоматические сценарии и анализировать результаты, имеет смысл рассматривать постоянное сопровождение или email-маркетинг под ключ.
Нужно рассчитать стоимость вашего проекта?
Определите, какие материалы уже готовы и какие задачи требуется передать специалистам: текст, дизайн, вёрстку, подготовку базы, настройку кампании, автоматизацию или аудит.
Все доступные работы и актуальные цены собраны на странице услуг QWERTYMAIL по email-маркетингу.